REFLEXION 2

PROCESO PUBLICITARIO

Para llevar a cabo una campaña se debe tener una serie de factores, estos son 6:

1. El producto, objeto o servicio para anunciar.
2. El consumidor.
3. Capacidad economica de la empresa.
4. Acciones de la competencia.
5. Eleccion de la agencia publucitaria.
6. Medios de comunicacion

A la hora de realizar la campaña se debe tener en cuenta.

• Los objetos publicitarios de la campaña.
• Determinar la poblacion.
• El presupuesto publicitario.
• Diseñar la campaña o estrategia creativa
• Estrategia en los medios.
• Evaluar la eficacia de la campaña.

OBJETIVOS PUBLICITARIOS.

Estos se ponen en manifiesto cuando se va a medir la eficacia publicitaria, estos objetivos son indispensables.

Toda campaña publicitaria debe tener bien defenidos y cuantificados los obejtivos. Estos son:

• Informar: dar a conocer la existencia del producto.
• Persuadir: crear una demanda selectiva atraves de la publicidad agresiva.
• Recordar: crear una demanda reforzada que asegure la fidelidad del producto o marca.

Estos objetivos sustituyen el pilar basico en la mediacion de la eficacia publicitaria. Los obejtivos deben estar en el plan de Marketing de la empresa.

CONCEPTO DE EFICACIA

• Lograr un efecto que se esta deseando o esperando.
• Tener coherencia entre objetivos y resultados.

TECNICAS DE MEDIACION

Se puede utilizar para la eficacia de una campaña. Contiene 3 etapas.

ETAPA COGNOSCITIVA.

Se prentende medir la capacidad para llamar la atencion. Existen multiples medidas cognoscitivas.

• Medidas fisiologicas, mecanicas o de laboratorio:/ son utilizadas principlamente para que los pretest publicitarios traten de registrar mecanicamente las reacciones emocionales de los individuos.
• Medidas semifisiologicas:/ el individuo tiene pleno control para establecer sus respuestas.
• Indice de lectura:/ indices para evaluar la facilidad, dinamismo y comprensibilidad de la parte escrita del anuncio.
• Medida de notoriedad de marca:/ la toma de conciencia por parte del individuo de la existencia de un producto, marca o empresa.
• Medidas basadas en la memoria:/ intensidad del impacto de un mensaje atraves de la capacidad del publico para recordarlo.

ETAPA AFECTIVA

Son las tecnicas basadas en la mainfestacion de opinion y observacion de actitudes.

• Medida de opinion:/ conocer directamente la opinion del individuo sobre los anuncios.
• Medidas de actitud:/ intenta medir no solo las dimensiones de los sentimientos de los individuos hacia los objetos, si no tambien la de la intensidad del sentimiento.
• Medidas de nivel de preferencia hacia una marca:/ las manifestaciones del individuo hacia la marca, utilizamos en las situaciones en las que hay escasas diferencias entre las ofertas del mercado.
• Medidas de persuacion del anuncio:/ capacidad del anuncio para provocar al idividuo en cambio de actitud hacia la marca anunciada.

ETAPA CONATIVA

Son las tecnicas basadas en el control de el comportamiento.

• Medidas de la intercionalidad de compra:/ cuantifica la probabilidad de que el individuo pruebe o compre la marca anunciada en un futuro proximo.
• Medidas de las repsuestas de los individuos a las actividades de marketing directo:/ evalua la Consecuencia de los objetivos de las campañas que persiguen alguna conducta del individuo.
• Medidas de variacion en las ventas:/ es dificil establecer relacion entre las ventas y publicidad, ya que estas situaciones son escasas