martes, 24 de febrero de 2009

HISTORIA




Cuentan que hace muchisimos años existía una tribu de indígenas que se hacían llamar “aztecas” estaban divididos en grupos de 8 personas donde cada 50 años celebraban una fiesta, una mañana todos se levantan y salen para la montaña donde se encuentra su dios, su dios les dice que necesitan separarse.

Después de pasar mas de 20 años deciden partir hacia un lugar nuevo, allí también pasaron muchos años, y así lo hicieron durante varios años mas, manteniéndose de un lugar a otro

Este grupo emprende un viaje muy largo, se demoran muchisimos meses para llegar a una montaña, se quedan mucho tiempo allí ya que les gusto demasiado.
Allí aprendieron a cultivar el maguey y luego empezaron a hacer bebida con ella.

Luego de mas de 120 años de viajes deciden hacer una fiesta con una guerra, se trasladan a otro sitio y pasan mas y mas años, llegaron a una montaña con nombre “chapultepec” y se amañaron demasiado durante mas de 20 años, con el pasar de los años llego la fiesta del fuego vivo, celebrándolo con una guerra y estos fueron derrotados, salieron sufriendo, llorando y se escondieron la las vegetaciones, pero sin embargo esto no basto y fueron llevados como prisioneros donde un rey, durante mas de 2 años condenados a hacer servicios domésticos.

Pasado más de 2 años se crea una guerra donde los aztecas son llamados a pelear, donde salieron triunfadores, luego el rey deja salir a los aztecas gracias a su victoria.
Estos decidieron vengarse del rey pero nunca se supo si esto pasó.

Ellos decidieron quedarse para contar sus historias, cultivar las tierras y vivir en familia para poder procrear. Y su descendencia sale para conquistar el mundo.

lunes, 16 de febrero de 2009

REFLEXION 2

PROCESO PUBLICITARIO

Para llevar a cabo una campaña se debe tener una serie de factores, estos son 6:


  1. El producto, objeto o servicio para anunciar.
  2. El consumidor.
  3. Capacidad economica de la empresa.
  4. Acciones de la competencia.
  5. Eleccion de la agencia publucitaria.
  6. Medios de comunicacion

A la hora de realizar la campaña se debe tener en cuenta.

  • Los objetos publicitarios de la campaña.
  • Determinar la poblacion.
  • El presupuesto publicitario.
  • Diseñar la campaña o estrategia creativa
  • Estrategia en los medios.
  • Evaluar la eficacia de la campaña.

OBJETIVOS PUBLICITARIOS.

Estos se ponen en manifiesto cuando se va a medir la eficacia publicitaria, estos objetivos son indispensables.

Toda campaña publicitaria debe tener bien defenidos y cuantificados los obejtivos. Estos son:

  • Informar: dar a conocer la existencia del producto.
  • Persuadir: crear una demanda selectiva atraves de la publicidad agresiva.
  • Recordar: crear una demanda reforzada que asegure la fidelidad del producto o marca.

Estos objetivos sustituyen el pilar basico en la mediacion de la eficacia publicitaria. Los obejtivos deben estar en el plan de Marketing de la empresa.

CONCEPTO DE EFICACIA

  • Lograr un efecto que se esta deseando o esperando.
  • Tener coherencia entre objetivos y resultados.

TECNICAS DE MEDIACION

Se puede utilizar para la eficacia de una campaña. Contiene 3 etapas.

ETAPA COGNOSCITIVA.

Se prentende medir la capacidad para llamar la atencion. Existen multiples medidas cognoscitivas.

  • Medidas fisiologicas, mecanicas o de laboratorio:/ son utilizadas principlamente para que los pretest publicitarios traten de registrar mecanicamente las reacciones emocionales de los individuos.
  • Medidas semifisiologicas:/ el individuo tiene pleno control para establecer sus respuestas.
  • Indice de lectura:/ indices para evaluar la facilidad, dinamismo y comprensibilidad de la parte escrita del anuncio.
  • Medida de notoriedad de marca:/ la toma de conciencia por parte del individuo de la existencia de un producto, marca o empresa.
  • Medidas basadas en la memoria:/ intensidad del impacto de un mensaje atraves de la capacidad del publico para recordarlo.

ETAPA AFECTIVA

Son las tecnicas basadas en la mainfestacion de opinion y observacion de actitudes.

  • Medida de opinion:/ conocer directamente la opinion del individuo sobre los anuncios.
  • Medidas de actitud:/ intenta medir no solo las dimensiones de los sentimientos de los individuos hacia los objetos, si no tambien la de la intensidad del sentimiento.
  • Medidas de nivel de preferencia hacia una marca:/ las manifestaciones del individuo hacia la marca, utilizamos en las situaciones en las que hay escasas diferencias entre las ofertas del mercado.
  • Medidas de persuacion del anuncio:/ capacidad del anuncio para provocar al idividuo en cambio de actitud hacia la marca anunciada.

ETAPA CONATIVA

Son las tecnicas basadas en el control de el comportamiento.

  • Medidas de la intercionalidad de compra:/ cuantifica la probabilidad de que el individuo pruebe o compre la marca anunciada en un futuro proximo.
  • Medidas de las repsuestas de los individuos a las actividades de marketing directo:/ evalua la Consecuencia de los objetivos de las campañas que persiguen alguna conducta del individuo.
  • Medidas de variacion en las ventas:/ es dificil establecer relacion entre las ventas y publicidad, ya que estas situaciones son escasas

martes, 10 de febrero de 2009

bloggers

Se hizó para todo el grupo la creación de los blogger de cada uno de los compañeros, con la ayuda del profesor y un egresado de la FUNLAM, poco tiempo despues se hizó la socialización de los documentos de los fundamentos de la eficacia publicitaria donde se encuentran 5 variables que son:

  • El proceso publicitario.
  • Control publicitario.
  • Concepto de la eficacia.
  • Objetivos publicitarios.
  • Técnicas de mediación.